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　　大家好！今天是2023年11月20日。一起来看看中陶君在这一期《中陶日报一周热评》中关注的热点吧。

　　11月13日，QD瓷砖在微信公众号严正声明，表示为了保障广大消费者及QD瓷砖品牌经销商的合法权益，也为了维护其良好的品牌声誉及形象，公司在此郑重声明：一、除线下授权专卖店之外，公司从未开设任何第三方平台进行“QD瓷砖”产品销售；二、公司从未授权任何公司或个人以“代理”、“代售”、“代购”为由，在任何网络平台以任何形式销售公司“QD瓷砖”品牌产品；三、对未经公司合法授权的任何公司或个人所销售的“QD瓷砖”产品，在未能证明该产品为正品及提供初始购买凭证的情况下，我公司不提供任何真伪和质量保证，也不对其售后服务负责；四、对未经公司合法授权的任何公司和个人所传播和散发的有关“QD瓷砖”产品的信息（包括价格、货源等），公司对其真实性、有效性不承担任何责任；五、公司将定期对各销售平台检索，一旦发现仿冒、假冒伪劣产品或以公司名义欺骗消费者、扰乱市场、损害公司合法权益的违法行为，公司将采取行政、投诉或司法途径等追究其法律责任。

　　近日，恒福瓷砖和东鹏瓷砖官方分别发布声明表示，市场上越来越多假冒伪劣其品牌的产品，为保障广大消费者及其品牌经销商的合法权益，也为了维护公司良好的品牌声誉及形象，提醒广大消费者从正规渠道购买其品牌的产品，注意鉴别真伪。同时，恒福瓷砖和东鹏瓷砖还分别公布了部分假冒品牌销售产品的网络账号，其中假冒恒福瓷砖的有佛山恒福瓷砖工、广东瓷砖优选、阿毅瓷砖店、广东瓷砖品牌研选、佛山恒福艺术背景墙等6家淘宝店铺；假冒东鹏瓷砖的有佛山十大品牌瓷砖批发、tb4701002 2012的小店、佛山瓷砖砖家、佛山君大陶瓷阿城、佛山瓷砖十年品质老店、佛山市倚畔名居建材、瓷砖卫浴代购、佛山天和建材、佛山平价瓷砖等80余家淘宝店铺。

　　【点评】据了解，除了QD、恒福、东鹏，近段时间还有简一、道格拉斯等瓷砖品牌发布了声明。从这些品牌的声明可以看出网上假冒侵权现象之严重。消费者购买瓷砖时务必要提高警惕、擦亮眼睛，切勿相信虚假宣传，切记选择正规品牌的正规渠道。

　　近日，2023江西民营企业100强和社会责任发布会举行。会上，2023江西民营企业100强、制造业民营企业100强、服务业民营企业20强榜单发布。其中，江西和美陶瓷有限公司以45.95亿元的营业收入上榜2023江西民营企业100强。

　　【点评】作为马可波罗控股旗下子公司，江西和美陶瓷有限公司的营收高达45.95亿元，可以说是超过了建陶行业绝大部分企业。马可波罗控股实力之强大，从中可见一斑。

　　11月13日上午，科达制造与山西阳城乐陶科技合作的绿色智能抛釉砖智能整线项目签约仪式在科达制造总部101会议室隆重举行。乐陶科技总经理杨建兵，股东连秋秋、李浩等，科达制造总经理杨学先，科达陶机国内营销总监裴树元，北方销区总经理徐武林等共同参加签约仪式。此次合作的项目包含一条科达日产4万㎡抛釉砖宽体窑，高效节能六层内循环干燥器，窑后智能储砖系统以及包装前智能储砖线等设备。

　　【点评】对于乐陶科技而言，与科达制造签约这一项目，将推动自身向绿色化、智能化加速迈进，为今后的发展注入新的活力。而对于建陶行业来说，这意味着总产能还在增加。

　　近年来，经销商为提高业绩而非法购买、泄露、共享业主信息，直播中虚假宣传或承诺等不当违法行为而面临行政处罚甚至刑事处罚的案例不断增加。随着国家法律进一步完善，相关部门、企业的强势打击，经销商更需要提高警惕。其中，因大规模泄露小区业主信息，浙江乐清和慈溪2地此前也有瓷砖等行业的41人被公诉。其中，乐清某瓷砖店负责人金某因“共享”5700余户业主信息，被判3年以下有期徒刑；慈溪瓷砖店陆某非法泄露600余条业主信息，被判有期徒刑3年，罚款8000元。

　　【点评】相对于地推和其他正当网络途径引流获客，非法获取业主信息和通过直播虚假宣传的确是销售的一条“捷径”。然而，“捷径”好走，后果难当，为了卖几片瓷砖而被判几年有期徒刑，真的不值当！哪怕是竞争再激烈，生存再艰难，也要守法经营。

　　2023年“双11”已落幕。数据显示，截至11月11日24点，东鹏瓷砖再次斩获“天猫双11地板瓷砖品牌销售榜”及“天猫双11装修建材品牌销售榜”TOP1。东鹏控股以销售额蝉联天猫三连冠的亮眼成绩为双11大促圆满收官，其品牌力、产品力再次占据市场心智，再次彰显瓷砖行业新零售领军者的风范。紧跟当前家居焕新消费主旋律，东鹏控股在今年双11在线上线下全渠道开展以#东鹏双11巨划算岩板79元/㎡起铺全屋为主题的促销活动，推出918规格岩板低至 138元/㎡的钜惠折扣。在保证产品质量、品牌和服务优势的前提下，推出符合市场用户消费能力和竞争优势的价格，提供极具性价比的家装选择。来

　　【点评】近几年来，“双11”瓷砖赛道一年比一年平静：各大平台的销售榜单不知道从何时起不再公布上榜品牌的具体业绩，只显示它们的排名；早年荣登过的一些瓷砖品牌早已不见身影，只剩下一些实力雄厚、技高一筹的头部品牌和兼具实力、特色的增长型品牌。

　　近日，海关总署公布了10月进出口数据。据统计，今年110月份，中国陶瓷产品出口量为1548万吨，同比微增4.8%；出口额为1482.2亿元，同比下降10.3%。从10月份单月来看，陶瓷产品出口量为161.4万吨，环比下降9.4%；出口额为149.4亿元，环比下降4.9%。具体到产品，今年19月，建筑用陶瓷出口量为1025万吨，同比增长9.5%；出口额为455.38亿元，同比增长17.9%。前10个月，中国对东盟进出口增长，自欧盟、美国进口增长。其中，中国对第一大贸易伙伴东盟贸易总值为5.23万亿元，增长0.9%，占外贸总值的15.2%。

　　【点评】国内瓷砖产量、销量日益下滑，出口量和出口额却逆势增长。或许，这就是很多中国陶企想要出海的动力所在。

　　近日，香港城市大学（香港城大）团队在研发被动辐射制冷材料方面取得重大突破，成功研发了一种名为“制冷瓷砖”（cooling ceramic）的物料，可透过其高效能的光学特质达致零耗能和无需制冷剂的制冷，兼具高成本效益、耐用及多功能的优点，广泛地适合于商业应用，特别是建筑业。研究结果已刊载于著名学术期刊《科学》，题为〈具有高太阳反射率的阶层式结构被动辐射制冷瓷砖〉。论文通讯作者之一的香港城大能源及环境学院曹之胤教授表示，被动辐射制冷被视为最具潜力的环保制冷技术，有助应对社会对空间冷冻的迫切需求，减低环境污染及对抗全球暖化。然而，目前采用纳米光子结构的被动辐射制冷材料，不但成本高，而且兼容性低，难以应用，另一替代材料聚合物光子则易受天气影响，且未能有效反射阳光。制冷瓷砖的独有特质，源于其作为块体瓷砖材料，内里具有的阶层式多孔结构。其制作过程只需要采用容易取得的氧化铝等非有机材料，然后通过相转化及烧结两个简单步骤，即可制成；过程中无需使用精密设备或成本高昂的材料，因此可大量生产制冷瓷砖。

　　【点评】既能满足消费者对冷冻空间的迫切需求，还能减低环境污染及对抗全球暖化，如果制冷瓷砖确实能有效制冷，那它的前景肯定是非常光明的。还是那一句话：品类存在的目的是解决用户需求，有需求的细分品类自然会有市场，前提是它的确能解决某一方面的痛点。

　　11月15日，一位东瓯新材的供应商表示：“东瓯新材已经欠款好几亿！”记者也被拉进一个名为 “东瓯讨债群”，在短短的一天之内，该群就聚集了上百位东瓯新材的相关合作商。除了与瓷砖相关的机械、装备上下游配套企业，甚至还有劳务、钢构、劳保用品等中小型企业。11月15日，不少合作商开始在东瓯新材的一个租赁厂区办公大楼集会，向该公司讨要欠款。在2022年最高峰时期，碳酸锂一再被人定义为“白色石油”，其链接的主要是锂电池，在新能源发展愈发强势的大背景下，过去出现了两年一度“一矿难求”的尴尬情况。去年11月，电池级碳酸锂最高价格曾飙升至“高不可攀”的约60万元/吨。因此去年东瓯新材累计租购陶瓷企业七八家、瓷砖生产线万元/吨，最大跌幅达70％。随后不到一个月的时间里，碳酸锂价格又回升到30万元/吨，如今只剩15万元/吨。随着11月15日东瓯新材的暴雷，受到影响的或不止是上百家合作商及其血汗钱，对于转锂电的瓷砖线的未来命运或更是多舛。

　　【点评】每个行业都可能会受涨价跌价的巨大影响。这一事情生动说明，陶企将瓷砖生产线转产锂电，不仅要看眼前的利益，更要看长远的发展，否则最好的结果只是短期获利、见好就收，而不能真正地转型。

　　11月11日，新京报记者获悉，土巴兔家居生态研究院近日发布《2023年Q1-Q3装修消费洞察》数据报告显示，今年前三季度，需求项目数同比前一年上涨51.5%。居民在装修选择上更有倾向性，其中局改与微装的项目需求数同比上升181%和193%，反映了居民对局部空间改造的热度。土巴兔方面称，今年平台项目需求数的“全包项目”增长明显，居民更愿意在装修时选择“包工包料”这种更为省心省时的模式。全包同比上升15%，“包工不包料”的半包模式同比降低28%。土巴兔平台数据显示，2023年以来，平台上过半用户的基础装修预算集中在8万至18万元之间，5万到8万元的占到用户总数的四分之一。在装修风格方面，2023年平台用户最喜欢的装修风格是现代简约风，占比为64.31%。轻奢风、新中式、日式风和北欧风的用户比例不断提升，而奶油风、美式风和欧式豪华也都展露出强劲增长势头。

　　【点评】随着房地产行业进入存量房时代，以“旧楼改造、存量提升”为核心的城市更新模式成为主流，旧房翻新为大家居建装行业带来巨大的机遇；局改和微装则是旧房翻新中用户能够以较少的资金启动的一种方式。在局改和微装市场中，留给瓷砖的份额有多大？怎样才能抢占？这值得建陶人深思。

　　11月15日，国家统计局发布了110月份全国房地产市场基本情况。从数据来看，110月份，全国房地产开发投资、商品房销售面积和销售额、房企到位资金等多指标累计降幅继续扩大。值得注意的是，10月单月全国商品房销售金额同比降幅连续3个月收窄，10月收窄至-8.1%。从商品房销售情况看，国家统计局的数据显示，110月份，商品房销售面积92579万平方米，同比下降7.8%；商品房销售额97161亿元，同比下降4.9%。国家统计局新闻发言人刘爱华在国新办新闻发布会上表示，从数据来看，目前房地产市场仍然处于转型期的调整中。针对房地产市场形势，党中央、国务院作出了一系列重要部署，近期相关部门密集出台一系列优化调整政策。从10月份当月情况看，房地产开发投资、商品房销售额等指标出现了一定的边际改善迹象。从长期看，城镇化率还有较大提升空间，整体住房刚性需求和改善性需求依然较大。未来，随着各地区、各部门进一步深化落实房地产有关政策，房地产发展新模式逐步建立，将促进房地产市场的平稳健康和高质量发展。

　　【点评】市场信心的修复需要时间，弱复苏的楼市需要更多耐心。当前的楼市绝对不能简单地依赖政策去解决问题，扩大市场需求要形成合力，这是一个过程。当所有的市场信号都表现积极，楼市盘活自然就顺畅了。

　　【中陶日报-4.27】“萨米特瓷砖”起诉“萨佰特瓷砖”，获赔202万元；一季度蒙娜丽莎营收8.18亿、东鹏营收10.12亿

　　【中陶日报-4.26】佛山市委书记郑轲率调研组到三水区调研陶瓷企业；四川陶企环保压力增大；惠达卫浴第一季度营收约6.89亿元

　　赚疯了！科达97亿、东鹏78亿、箭牌76亿、蒙娜丽莎59亿、天安新材31亿……

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